Fix & Drive

Utfordinger og tiltak nettested

Utfordringer:

Flere landingssider/artikler var korte og lignet mye på hverandre – noe som kunne oppfattes som duplikater. Det var derfor behov for mer leservennlig og engasjerende faginnhold basert på søkeordsanalysen vi hadde gjennomført tidligere.

Tiltak:

Forbedring av landingssider: Vi tok utgangspunkt i Google Ads sin Quality Score, eller kvalitetspoeng på godt norsk, som er en rangering fra 1 til 10 på hvor relevant landingssiden er for målgruppen. Basert på dette, og søkeordsanalyse, ble landingssidene utvidet med mer relevant innhold for å gi potensielle kunder en bedre opplevelse av landingssiden.

Håndtering av duplisert innhold: Landingssider som inneholdt mer enn 75 % likt innhold ble slått sammen til én side, mens de som ikke presterte ble slettet.

Optimalisering av metadata: Metadata er ikke synlig som vanlig innhold på siden, men ligger i kildekoden og er tilgjengelig for søkemotorer. I tillegg er metadata viktig agn for å lokke kunder inn til nettsiden – ved å være relevant for det de søker etter.

Produksjon av nytt innhold: Vi produserte nytt, relevant og engasjerende innhold basert på søkeordsanalysen. Faginnhold som er både leservennlig og engasjerende – skulle bidra til å styrke merkevaren ytterligere.